Die 14. Sitzung des Arbeitskreises Marketinggeschichte fand am 28. Juni 2024 im Technoseum Mannheim zum Thema «Werbung und Energiesparen. Marketing als Verbrauchererziehung» statt.

Preisschocks und Verknappungsszenarien prägten die Debatten über den Energiesektor nicht nur aktuell, sondern waren bereits im 20. Jahrhundert ein wiederkehrendes Phänomen. Bei den betroffenen Akteuren aus Wirtschaft, Unternehmen und Politik gab es unterschiedliche Ansätze zur Überwindung solcher «Energiekrisen». Die Stärkung des Energiesparens war ein zentrales Element des Krisenmanagements, ob als Appell an die Verbraucherformuliert oder per Regulierung durchgesetzt. Energiepolitik hatte auch aus historischer Perspektive damit einen engen Bezug zu Fragen einer angemessenen Kommunikation, der Verbraucheransprache und der Vermittlung von Sparzielen mit Hilfe von Werbung, Marketing und Public Relations.

Im Rahmen der Tagung des Arbeitskreises Marketinggeschichte beschäftigten wir uns mit der Frage, wer unter welchen ökonomischen und politischen Rahmenbedingungen mit welchen Mitteln und Strategien Maßnahmen zum Energiesparen durchführte bzw. kommunizierte und bewarb. Dabei wurden Fragen der öffentlichen und privatwirtschaftlichen Werbe- und Marketingstrategien, der Organisation und Finanzierung sowie der inhaltlichen, sprachlichen, medialen und ästhetischen Ausgestaltung thematisiert. Zudem konnten die im Hintergrund liegenden Vorstellungen von Verbrauchererziehung im Wandel der Zeit problematisiert werden. Der Fokus lag sowohl auf deutschen (Bundesrepublik, DDR) als auch internationalen Werbemaßnahmen und -kampagnen unterschiedlicher Akteure (Staaten, Unternehmen, Verbände) im Zeitraum des gesamten 20. Jahrhunderts.

Das Programm finden Sie unten im Downloadbereich. Ein ausführlicher Bericht folgt in Kürze.